Som fotbollssupporter är det svårt att inte lägga märke till att sponsorerna på framsidan av lagtröjorna har förändrats. Fotbollsfans med några år på nacken vet att det brukade finnas en rik blandning av logotyper på planen, bland annat från företag som säljer hemelektronik, flygbolag, sportdrycker, läsk, alkohol, resebolag och bilföretag (till exempel däcktillverkare, konstigt nog), men nu är det istället casino, spel och betting som tar störst plats på arenan.
Detta är egentligen en naturlig utveckling med tanke på alliansen mellan sport och spel (i form av betting) och som mycket annat i vårt samhälle så handlar det i grund och botten om pengar och ekonomiska incitament.
En ekonomisk drivkraft som är enkel att förstå
Anledningen till att casino- och spelbranschen lyckats ta över fotbollsplanen är helt enkelt att dessa företag betalar mest. Fotbollssupportrar är deras målgrupp, vilket innebär att de är villiga att lägga större summor pengar på marknadsföring som denna skara garanterat kommer att se. Dessa företag har dessutom extremt höga vinstmarginal och få utgifter, så de har råd att lägga större summor pengar på marknadsföring.
För att få sitt varumärke fastklistrat på framsidan av till exempel en Manchester United tröja måste man vara villig att betala hisnande summor pengar. Om företaget inte kan garantera att dessa lagtröjor ses av potentiella kunder är det ett oerhört slöseri. Spelföretag spenderar miljonbelopp på marknadsundersökningar och vet att fotbollsfans är mer benägna att nappa på marknadsföringen. Ett företag som till exempel säljer däck kommer i regel inte att få lika mycket ut av sin investering.
Att associera sitt varumärke med ett lag som har trogna supportrar är ett bra sätt att skapa legitimitet. Casinoföretag är alltid ute efter att bygga ett gott rykte, bland annat eftersom casino och spel fortfarande är ett kontroversiellt ämne.
Statistiken
Enligt undersökningar är spelföretag villiga att betala en premie på runt 30-40 % om man jämför med företag verksamma i andra sektorer. Anledningen till detta är att andelen av tittare som har potential att bli kunder är betydligt högre för spelbolagen. Klubbarna är alltid i behov av pengar och spelbranschen är svår att tacka nej till. Många mindre och medelstora klubbar är nu finansiellt beroende av spelindustrin, vilket har potential att orsaka problem.
Från alkohol till spel
Sponsring på lagtröjor har historiskt sett följt kommersiella trender i landet som laget kommer ifrån. Det är ett intressant område att undersöka eftersom det avslöjar nationella konsumentvanor bland fotbollsfans. Om vi jämför med tidigare epoker så har situationen förändrats avsevärt.
80-talet
Under 80-talet och tidigt 90-tal var det främst ölmärken som klädde framsidan av spelarnas tröjor, speciellt i Storbritannien. Du har till exempel Carlsbergs långvariga samarbete med Liverpool, NewCastle United och Newcastle Brown Ale och Celtic med Carling och McEwans lager. I Sverige hade vi till exempel Hammarby IF som sponsrades av Falcon.
90-talet
På 90- och 2000-talet övergick det till hemelektronik som TV-apparater, spelföretag som Nintendo (Fiorentia) eller Sega (Sevilla) och teknikjättar som Samsung (Chelsea). 90-talet präglades av en omfattande expansion av hemelektronik och teknik, vilket speglas i fotbollslagens sponsorer.
På senare år
De senaste 15-20 åren har flygbolagen börjat ta en allt större plats. Du har Emirates som sponsrar Real Madrid och Arsenal, Etihad Airways på Manchester City-tröjan och Qatar Airways som bland annat sponsrar PSG. Sett till antal så är flygbolagen färre än spelbolagen, men med den kommande bannlysningen av spelsponsorer i till exempel Premier League under säsongen 2026/27 kommer vi antagligen att se en viss förändring. I Italien och Spanien (två av de största fotbollsländerna i världen) är spelsponsorer redan förbjudet på matchtröjor.
Allsvenskan
Allsvenskan domineras av lokal industri och banker. Samarbetet mellan ICA och IFK är ett av de mest kända och pågick under flera decennier (1982-2011) och livsmedelsföretag som Guldfågeln ( Kalmar FF) och Kungsörnen (Hammarby IF) förekommer också. Vi har även flera IT- och industriföretag som Skanska (Malmö FF) och Pulsen (IF Elfsborg).
Bilindustrin
Biltillverkare har länge sponsrat stora lag i fotbollsvärlden. Samarbetet mellan Inter Milan och Pirelli (som säljer däck) är någonting som alla fotbollsfans känner till. Du har även Volkswagen (Wolfsburg), Chevrolet (Manchester United och Jeep (Juventus) och Opel som sponsrat flera storlag (till exempel Milan, PSG och Bayern).
Förbud och restriktioner
Ökningen av sponsorer verksamma inom spel och casino har fått stora motreaktioner. Flera länder har infört eller planerar att införa stränga restriktioner. Italien var som sagt tidigt ute och förbjöd spelreklam så tidigt som 2019. Två år efter införde även Spanien liknande lagstiftning. Premier League är också som sagt på väg mot ett totalförbud av casino- och spelföretag på tröjornas framsida, men enligt rapporter har detta också påverkat klubbarnas ekonomiska situation negativt.
